Ele transformou 'segredo' em grupo de R$ 160 mi e mira robôs humanoides
De uma loja com aluguel de R$ 400 em uma galeria comercial de Curitiba a um ecossistema que projeta encerrar 2026 com faturamento de R$ 160 milhões. A história de Andrei Amaral, CEO do Secret Group, foi tema de reportagem na revista Exame, destacando a transformação de uma operação local de moda masculina em um grupo multissetorial com mais de 120 colaboradores, 3.600 m² de estrutura logística própria, soluções proprietárias de inteligência artificial e planos de trazer robôs humanoides ao Brasil.
Do aluguel de R$ 400 ao grupo de R$ 160 milhões
O início do negócio contrariou todas as previsões. Quando Andrei Amaral alugou uma pequena sala em uma galeria comercial no centro de Curitiba, o próprio porteiro tentou desencorajá-lo: a loja anterior havia fechado em dois meses e quase ninguém passava pelo local. A localização escondida e improvável acabou batizando o empreendimento: Secret.
Criado pela mãe solo em Passo Fundo (RS), Amaral começou a trabalhar aos 14 anos vendendo coleções de livros infantis. Passou pelo setor farmacêutico e, ao se transferir para Curitiba, decidiu arriscar no comércio. Nos primeiros meses, enquanto mantinha o emprego, sua então namorada Patrícia operava a loja. Sem orçamento de marketing, a dupla recolhia contatos em feiras, montava planilhas e enviava e-mails manualmente em blocos de 50 no Outlook, além de distribuir panfletos em escolas e esquinas do Batel.
Dezessete anos depois, o grupo projeta encerrar 2026 com faturamento de R$ 160 milhões — crescimento de 28% sobre os R$ 125 milhões registrados em 2025. O plano de expansão prevê R$ 28,4 milhões em investimentos ao longo do ano, somando os aportes realizados até agosto e o orçamento previsto para o último quadrimestre.
O salto digital e a força do portfólio de marcas
A grande virada ocorreu com o comércio eletrônico. Quando a pandemia acelerou o consumo digital, o Secret Group já contava com estrutura online rodando, o que permitiu escalar vendas em escala nacional.
Hoje, a principal operação do grupo é a Secret Outlet, focada em moda masculina premium. A plataforma comercializa mais de 45 marcas parceiras, possui uma base ativa com mais de 500 mil clientes e mantém uma taxa de recompra de 30%. A operação é considerada topseller da Dafiti e está posicionada entre os três maiores vendedores da categoria de moda no Mercado Livre.
O portfólio do grupo expandiu-se com marcas e soluções integradas: em 2024 adquiriu a Adamanto, agregando sua marca ao vestuário masculino de alto padrão, além de marcas como Dixen e iniciativas corporativas sob o Fashion Secret Group. No primeiro semestre de 2026, os negócios do grupo cresceram cerca de 40%, acompanhados de uma ampliação de 10% no quadro de colaboradores.
Da dor da operação à tecnologia escalável com a Secret Solutions
Parte central do crescimento do grupo não veio apenas da moda, mas da tecnologia desenvolvida para sustentá-la. A complexidade de gerenciar múltiplos canais, integrar estoques, conferir pedidos e automatizar a comunicação levou à fundação da Secret Solutions, empresa de tecnologia que passou a ofertar suas ferramentas ao mercado.
A plataforma utiliza inteligência artificial para unificar atendimento e vendas no WhatsApp, Instagram, e-mail e e-commerce próprio. A tecnologia permite sincronizar estoques em tempo real, automatizar rotinas fiscais e logísticas e personalizar o atendimento ao consumidor. Em 2026, os clientes da Secret Solutions movimentaram mais de R$ 543 milhões em vendas on-line com o suporte desses sistemas.
Outra novidade da holding é a Epost, com lançamento programado para os próximos meses, que vai operar redes de caixas inteligentes (lockers) para resolver gargalos de envio e logística reversa no e-commerce brasileiro.
A próxima fronteira: inteligência artificial e robôs humanoides
A aposta mais disruptiva do CEO do Secret Group está fora do varejo convencional. Aos 40 anos, Andrei Amaral voltou à academia para cursar um mestrado com ênfase em robótica e sistemas humanoides.
Simultaneamente, o grupo estuda a constituição de uma joint venture para importar robôs humanoides desenvolvidos na China e aplicá-los em solo brasileiro nos próximos anos. O objetivo é testar e validar o uso de robôs em armazéns logísticos, centros de triagem e atendimento, antecipando uma transição tecnológica que já ganha força nos principais hubs de inovação do mundo.
O que operadores de e-commerce e varejo aprendem com essa trajetória
Desenvolva soluções para os seus próprios gargalos. A Secret Solutions surgiu das dores diárias de integrar estoque, ERP e marketplaces do Secret Outlet. Ao criar software próprio para resolver ineficiências reais, a holding gerou uma nova linha de receita B2B de alto valor.
Estrutura logística própria protege margem. Com armazém de mais de 3.600 m² e controle das rotinas de expedição, o grupo consegue manter custos previsíveis e cumprir prazos agressivos de entrega nos maiores marketplaces do país.
Recorrência supera dependência de tráfego pago. Uma taxa de recompra de 30% em uma base de 500 mil compradores permite que a empresa sustente um ritmo de crescimento de 40% ao semestre sem que o custo de aquisição de clientes (CAC) devore as margens da operação.
Como a Secret Solutions apoia operações digitais em expansão
A jornada do Secret Group demonstra que escalar no comércio eletrônico depende de dados consistentes de ponta a ponta. Na visão da Secret Solutions, quando o dado que entra na operação é confiável e automatizado, toda a cadeia ganha velocidade: da Entrada e Recebimento de Produtos (com conferência e fluxo fiscal automatizados) ao Catálogo Inteligente integrado aos marketplaces, passando pela Gestão de Transportes e o atendimento multicanal via Solcon no WhatsApp.
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Perguntas frequentes
O que é o Secret Group?
É uma holding paranaense criada por Andrei Amaral que atua em moda masculina, e-commerce, tecnologia e logística, englobando marcas como Secret Outlet, Adamanto, Dixen, Secret Solutions, Solcon e Epost.
Quanto o Secret Group planeja faturar em 2026?
A empresa projeta fechar o ano de 2026 com faturamento de R$ 160 milhões, com aporte de R$ 28,4 milhões em investimentos ao longo do período.
O que faz a Secret Solutions?
É a divisão de tecnologia e IA do grupo que desenvolve softwares para operações de e-commerce, integrando atendimento no WhatsApp e redes sociais, controle de estoque, catálogo e gestão logística. Em 2026, seus clientes movimentaram mais de R$ 543 milhões.
Por que o grupo planeja trazer robôs humanoides ao Brasil?
Andrei Amaral, que realiza mestrado na área, avalia criar uma joint venture para trazer robôs humanoides da China ao país, focando na automação da cadeia de suprimentos, manuseio de mercadorias e operações de armazém.
Fonte: Exame Negócios